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[현지기획] L.A. 변화는 멈추지 않는다
출처 : <여행신문>2004-05-12 03:31 | VIEW : 2,401

[현지기획] L.A. 변화는 멈추지 않는다  
로스앤젤레스는 아시아·태평양의 관광객들에게 있어서 미국의 관문이다. 서울을 제외하고 제일 큰 한국인들의 도시가 바로 L.A.의 한인타운이라고 할 만큼 한국과의 관계도 밀접하기 때문에 많은 이들이 LA를 자주 방문하고, 또 그 만큼 잘 알고 있다. 하지만 LA INC는 이런 사람들에게 L.A.를 다 봤다는 생각을 고쳐달라고 말한다. LA시는 최근 몇 년 사이에 천문학적인 투자를 통해 도시를 새롭게 변화시키고 있다. 지난달 24일부터 28일까지 개최된 미국 최대의 관광전, 제36회 인터내셔널파우와우에 참가한 5000여명의 전 세계 셀러와 바이어들도 LA가 파우와우를 유치했던 지난 96년과 비교해 많은 변화가 있었음을 인정했다.

우선 LA 다운타운으로 가 보자. 지난 5년 동안 130억달러의 돈이 LA 다운타운을 새롭게 개발하는데 투자됐다. 낮에는 커다란 빌딩의 윤곽만 선명하고 밤이 되면 공동화 현상으로 싸늘해지는 도시의 심장이 아니라 머물고, 돌아다닐 수 있는 흥미진진한 곳으로 만들기 위해 애를 쓴 끝에 올 여름 LA의 기념비적인 건축물이 될 월트 디즈니 콘서트 홀(Walt Disney Concert Hall)이 오픈한다. 이 밖에도 세계 각국 성인들의 그림과 더불어 평화로우면서도 모던한 분위기가 감도는 카톨릭 교회 ‘The Cathedral of Our Lady of the Angels’, 사진전이 한창 열리고 있는 현대 미술관 MOCA, 로스엔젤레스 컨벤션 센터 등이 근래에 등장한 곳들이다. 또 최근 새롭게 기획돼 올해 안으로 컨벤션 센터 근처에서 착공하게 될 ‘L.A. Live’는 1200실의 컨벤션 호텔, 7000석 규모의 라이브 공연장, 레스토랑, 숍, 사무공간 등이 들어설 예정이다.

헐리우드에는 50억이 투자된 엔터테인먼트 콤플렉스 ‘헐리우드&하이랜드(Hollywood&Highland)가 들어섰다. 이 곳에 입점한 코닥극장은 지난해부터 매년 아카데미영화시상식이 거행되고 있다. 1935년에 문을 연 그리피스 파크의 전망대(Griffith Observatory)는 개장 후 처음으로 개보수가 진행 중이다. 2005년 다시 문을 열면 3만5000평방피트의 공간이 더 늘어나게 된다.

말리부 북부의 게티 빌라(Getty Villa)는 그리스와 로마 골동품들과 함께 오는 2005년 다시 문을 열 예정이며, LA의 항구 산 페드로(San Pedro)는 최근 1,700만달러를 들여 L.A. 월드크루즈센터터미널을 재단장했다. 산 페르난도 밸리의 유니버셜 스튜디오 헐리우드는 오는 6월25일 세계에서 가장 빠른 실내 롤러코스터 ‘미이라의 복수(Revenge of Mummy)’를 오픈한다. 전통적으로 새로운 놀이기구가 등장하면 호텔 객실 점유율도 함께 올라갔다고 하니 올 여름시즌은 예년보다 더욱 뜨거워질 것이 분명하다. LA시 관계자는 이러한 도시 개발을 두고 ‘LA의 르네상스’라고 소개하기도 했다.

LA와 세계를 연결시켜주는 공항 LAX도 달라진다. 올 가을부터 2억2500만 달러가 투입될 LAX 공항 톱 브래들리 국제터미널에 대한 전면적인 공사가 시작된다. 뿐만 아니라 공항에 트랩을 설치하고 주차시설 등을 개선하는 공항 전체의 마스터플랜도 장기적인 계획을 갖고 있다. LA 메트로(Metro, Metropolitan Transit Authority)는 버스, 지하철, 경철 등 그 시스템을 계속 확장하고 있다. 다운타운에서 차이나타운, 엘 세군도, 헐리우드, 롱 비치, 파사데나, 유니버셜 시티까지 대중교통이 연결된다. 이는 관광객들이 차를 빌리지 않고도 게티 센터, 월드 디즈니 콘서트 홀, 유니버셜 스튜디오 헐리우드, LAX, 와트 타워 등을 여행할 수 있게 됐다는 뜻이다.

취재협조·사진제공=LA INC. http://www.SeeMyLA.com
미국 로스앤젤레스=천소현 기자

● LA의 새로운 캠페인 “seemyLA”

로스앤젤레스(Los Angeles, L.A.) 관광산업의 가장 큰 자산은 무엇일까? 유니버셜 스튜디오나 디즈니랜드 같은 세계적인 테마파크, 길게 뻗은 아름다운 해변과 연중 온난한 기후, 여러 이민족들이 일구어 온 다양한 문화와 음식등이 떠오른다. 하지만 미국에서 두 번째로 크다는 이 도시의 가장 큰 관광자산은 바로 세계적인 유명 스타들이다.

LA INC(Convention & Visitors Bureau)는 지난달 개최된 파우와우(POWWOW)에서 이들 유명 스타들을 동원한 ‘See My LA’라를 새로운 관광 캠페인을 공식 발표했다. 다이엔 키튼, 제미 리 커티스, 울프강 퍽 등 LA에서 살고, LA에서 일하는 총 32명의 스타 들이 각자 ‘나의(My)’ LA에 대해서 짧은 소개말을 건네고 있다. LA INC는 효과적인 홍보를 위해서 유명 헐리우드 스타만 초청한 것이 아니라 연기자, 가수, 뮤지션, 요리사, 운동선수, TV 스타, 심지어는 바비(Barbie)인형까지 모든 연령과 민족에게 어필할 수 있는 이들을 선정했다. 그 중에는 반갑게도 현재 LA갤럭시에서 뛰고 있는 한국의 유명한 월드컵 전사 홍명보도 포함돼 있는데 그는 L.A.를 “스포츠 팬의 파라다이스”라고 소개했다.

이번 캠페인은 LA INC.와 LA시와의 협력아래 진행되고 있다. 지난 2002년 일본에서 처음 도입된 스타프로모션이 좋은 반응을 얻었던 것이 계기가 됐다. 특정 호텔이나 식당, 관광지를 홍보하는 것이 아니라 L.A. 전체를 프로모션하기 위한 목적을 갖고 있다. 이 캠페인은 내년까지 해외 세일즈와 마케팅에 적극 활용될 예정이다. 오는 15일부터는 공식사이트  http://www.SeeMyLA.com 을 오픈하고 일본어와 한글로도 서비스가 제공될 예정이다. 또한 유명인들의 포스터가 LAX 공항과 다운타운, 헐리우드 관광정보센터에도 부착될 예정이다.  
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